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新浪雅虎网上广告战在台湾打响
作者:佚名 日期:01-3-29 字体:[大] [中] [小]
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在网络泡沫经济压力下,新浪网 (Sina) 昨天在台北发表七款新形态广告模式,目前正与和信超媒体等客户洽谈中,将在四月初推出,同时根据客户需要提供广告套餐,希望能为网络业提供新的模式,并带来营收的成长。
新浪网台湾区总经理蒋显斌说,过去网站对网络广告较偏重网友使用者的感受,因此网络广告尺寸缩小,怕干扰到网友的使用行为,强调的是点阅率、效果数字化、为业者导入流量等观念。
蒋显斌表示,在.com 公司泡沫化情况下,入口网站广告来源的网络广告预算有百分之三十遭缩减,而且今年无法再有百分之一到三的成长率,加上传统广告主仍不明了网络广告的意义,因此新浪网决定在网友与广告客户间求取平衡,推出这七款在不干扰网友上网行为当作前题的新型网络广告格式,修正过去唯恐会员流失而牺牲广告主权益的作法,让网友、广告主与网络业者三方平衡点重新建立。
蒋显斌强调,新浪网提供七款新尺寸网络广告,不是以耸动标题与大小来吸引网友,注重的是背后的概念,希望加强网友对网络广告的印象。
新浪网指出,北京推出五款新网络广告格式后,引起许多企业正面的反映,但在北京网友间则引起两派争议,其中一派赞成使用新广告模式,但也有网友反映因为频宽不够,大型广告导致下载速度慢如牛,加上许多厂商大广告创意不够,无法吸引人潮,反而让网友怨声载道,无法接受。不过北京新浪网的流量,并未因采用新形态广告后而下降。
蒋显斌表示,这七款新型网络广告格式将在四月正式推出,新浪网目前已与和信超媒体等多家客户洽谈中,并改变过去以版面等方式计价的模式,推出「TheSina Way」,根据客户需要设计套餐,希望能更符合广告主的需求,提升新浪网的整体营收。
雅虎奇摩宣布推出五款新广告形态
雅虎奇摩 (Yahoo!Kimo) 也不甘示弱,昨天宣布推出五种新广告型态,分别为互动大看板、摩天大看板、语音广告、影音广告及影音插播广告,盼带领台湾网络广告迈向新里程碑。
雅虎奇摩 (Yahoo!Kimo)强调,雅虎奇摩是台湾第一家网络公司推出新型互动及影音广告,代表雅虎奇摩对网络市场的信心。
雅虎奇摩今天宣布推出五款大型广告看板及影音广告,分别为互动大看板、摩天大看板、语音广告、影音广告及影音插播广告,在广告大小及呈现技术方面做了变化。其中,语音广告、影音广告及影音插播广告都是利用影音技术制作,播放接口则为Media Player或Window Player等影音播放软件。
雅虎奇摩总经理邹开莲表示,网络人口与宽频使用者的日益增加,互动性的大型广告及声光音效影音广告,除了提供广告主更多元化的广告型式,对于增加网友点选率有相当大的效果,而影音广告更是让网络广告直接提供传统电视及广播的广告效能,更能成功地为客户达到行销效果。
另外,雅虎奇摩推出的广告型态也与新浪网有志一同,在大小尺寸上做调整改变。包括互动大看板、摩天大看板两种大尺寸广告,还有是以Flash制作的方型广告「互动大看板」等,档案大小都在20K以内,以降低对网友上网浏览速度频宽的影响。